اینستاگرام روز دوشنبه از راهاندازی برنامهای جدید برای اهدای جوایز به تولیدکنندگان محتوا خبر داد. در این برنامه، 25 تولیدکننده برتر هفته آینده یک حلقه طلایی دریافت خواهند کرد. به گزارش ایروتایم، این ابتکار جدید با هدف تقدیر از افرادی طراحی شده است که با خلاقیت خود فرهنگ را تغییر میدهند و موانع را از میان برمیدارند.
جزئیات برنامه جایزه «حلقه» اینستاگرام
اینستاگرام اعلام کرده که این برنامه به منظور شناسایی و تجلیل از تولیدکنندگانی است که با محتوای نوآورانه و تأثیرگذار خود، مخاطبان را به خود جلب میکنند. برندگان این جایزه نهتنها یک حلقه فیزیکی سفارشی دریافت میکنند، بلکه یک حلقه دیجیتال طلایی نیز به پروفایل اینستاگرام آنها اضافه خواهد شد. علاوه بر این، آنها میتوانند یک دکمه «لایک» سفارشی برای پستهای خود طراحی کنند که هنگام لایک کردن توسط کاربران نمایش داده میشود.
چه کسانی قضاوت میکنند؟
هیئت داوران این برنامه شامل چهرههای برجستهای از جمله آدام موسری (مدیر اینستاگرام)، اسپایک لی (کارگردان)، مارک جیکوبز (طراح مد)، مارکز براونلی (یوتیوبر)، یارا شهیدی (بازیگر) و پت مکگراث (آرایشگر حرفهای) است. این ترکیب متنوع از داوران، انتخاب برندگان را با دقت و توجه به جنبههای مختلف خلاقیت انجام میدهد.
طراحی حلقه توسط یک طراح برجسته
حلقههای اهدایی به برندگان توسط گریس ولز بونر، طراح مد انگلیسی، طراحی شدهاند. این حلقهها نمادی از خلاقیت و تمایز هستند و بهعنوان یک نشان افتخار برای تولیدکنندگان محتوا در نظر گرفته شدهاند. نکته قابلتوجه این است که این جایزه شامل هیچگونه پاداش مالی نیست و تمرکز آن بر ارزشهای نمادین و معنوی است.
چرا اینستاگرام به سراغ جوایز غیرمالی رفت؟
این اقدام اینستاگرام در حالی انجام میشود که متا، شرکت مادر این پلتفرم، در سالهای اخیر برنامههای پرداخت مالی به تولیدکنندگان محتوا را کاهش داده است. بهعنوان مثال:
- در سال 2024، متا برنامه پرداخت برای تبلیغات در پروفایلهای تولیدکنندگان را متوقف کرد.
- در سال 2023، پاداشهای مربوط به تولید ریلز در اینستاگرام و فیسبوک حذف شدند.
- در سال 2022، برنامههای پاداش بازاریابی وابسته نیز کنار گذاشته شد.
علاوه بر این، بر اساس نظرسنجی کاجابی، در سال 2024 قراردادهای تجاری تولیدکنندگان محتوا 52 درصد کاهش یافته است. بانک آمریکا نیز سال گذشته اعلام کرد که رقابت در این حوزه افزایش یافته و مشارکتهای مالی بیشتر به سمت تولیدکنندگان برتر متمرکز شده است.
جایزهای نمادین در برابر چالشهای مالی
با توجه به کاهش حمایتهای مالی از تولیدکنندگان محتوا، راهاندازی برنامهای که پاداش مالی ارائه نمیدهد، ممکن است برای برخی تعجبآور باشد. اینستاگرام این جایزه را بهعنوان «اسکار دنیای تولید محتوا» معرفی کرده است، اما بدون برگزاری مراسم رسمی. هدف این برنامه، تجلیل از خلاقیت و تأثیرگذاری تولیدکنندگانی است که با جسارت و نوآوری، مخاطبان خود را به وحدت و همدلی دعوت میکنند.
چرا این جایزه برای تولیدکنندگان محتوا مهم است؟
این برنامه میتواند بهعنوان یک فرصت برای دیده شدن بیشتر تولیدکنندگان محتوا عمل کند. در دنیایی که رقابت برای جلب توجه مخاطبان روزبهروز سختتر میشود، دریافت چنین جایزهای میتواند به افزایش اعتبار و شهرت تولیدکنندگان کمک کند. با این حال، فقدان پاداش مالی ممکن است برخی از تولیدکنندگان را ناامید کند، بهویژه در شرایطی که بسیاری از آنها با چالشهای مالی مواجه هستند.
نقلقول رسمی اینستاگرام
اینستاگرام در بیانیه خود اعلام کرد:
این جایزه برای تجلیل از کسانی است که از ریسکهای خلاقانه نمیترسند و راه خود را میسازند. آنهایی که با خلاقیت خود مردم را گرد هم میآورند و شایسته تقدیر هستند.
پیشنهادهایی برای بهبود تعامل تولیدکنندگان با اینستاگرام
برای تولیدکنندگانی که به دنبال استفاده حداکثری از این فرصت هستند، چند توصیه کلیدی وجود دارد:
- تمرکز بر محتوای اصیل: تولید محتوایی که هویت و سبک منحصربهفرد شما را نشان دهد.
- تعامل با مخاطبان: پاسخ به نظرات و ایجاد ارتباط عمیقتر با فالوورها.
- بهروزرسانی مداوم: انتشار منظم محتوا برای حفظ توجه مخاطبان و الگوریتم اینستاگرام.
آینده جوایز اینستاگرام چیست؟
این برنامه میتواند شروعی برای ابتکارات جدید اینستاگرام در حمایت از تولیدکنندگان محتوا باشد. اما آیا این جایزه نمادین میتواند جایگزین حمایتهای مالی پیشین شود؟ این سوالی است که تنها زمان به آن پاسخ خواهد داد.
