میدانم که یک ویدیو ساده میتواند کل تصویر یک برند را زیر سؤال ببرد. این بار، یک یوتیوبر سابق نیروی دریایی آمریکا با بیش از ۷ میلیون دنبالکننده، با یک تکه آلومینیوم از قوطی نوشابه، قفل ۱۳۰ دلاری یک شرکت فلوریدایی را در چند ثانیه باز کرد – و این فقط آغاز ماجرا بود. به گزارش ایروتایم – irotime، این درگیری از مارس ۲۰۲۵ شروع شد و حالا به دعوای حقوقی و تهدیدهای شخصی رسیده است.
چالش تبلیغاتی که به کابوس تبدیل شد
شرکت Proven Industries در سوم مارس ۲۰۲۵ ویدیویی تبلیغاتی در شبکههای اجتماعی منتشر کرد با عنوان عجیب:
«شما مدام میگویید قفل ما راحت باز میشود – حالا ثابت میکنیم اشتباه میکنید!»
در این ویدیو، یک کارمند با کلاه بیسبال، قفل تریلر مدل ۶۵۱ را با پتک، قیچی فلزبر و اهرم مورد حمله قرار میدهد – و قفل واقعاً مقاومت میکند. هدف؟ ساکت کردن منتقدان و جلب اعتماد مشتریان.
اما این چالش، دقیقاً همان چیزی بود که ترور مکنالی (@mcnallyofficial) منتظرش بود.
پاسخ مکنالی: یک شیم خانگی، ۱۰ میلیون بازدید
در سوم آوریل، مکنالی ویدیویی بدون کلام منتشر کرد:
- روی صندلی نشسته، در حال نوشیدن آبمیوه.
- ویدیوی تبلیغاتی Proven را تماشا میکند.
- بلند میشود، به سراغ قفل Proven میرود.
- با یک شیم دستساز از قوطی Liquid Death، قفل را در چند ثانیه باز میکند.
این ویدیو فقط در یوتیوب نزدیک به ۱۰ میلیون بازدید گرفت. در اینستاگرام و تیکتاک هم میلیونها بار دیده شد. الگوریتمهای پلتفرمها عاشق محتوای چالشبرانگیز و واقعی هستند – و این دقیقاً همان بود.
چرا این ویدیو ویروسی شد؟
- سادگی ابزار: یک قوطی نوشابه، نه ابزار حرفهای.
- بدون دیالوگ: همه چیز بصری و قابل فهم برای هر زبانی.
- چالش مستقیم برند: مخاطب احساس میکند در یک دعوای واقعی شرکت دارد.
- تگ و کامنتهای اولیه: کاربران Proven را تگ کردند و مکنالی را به چالش کشیدند.
واکنش Proven: از تهدید تا دعوای حقوقی
مالک شرکت، ران لی، ابتدا در اینستاگرام به مکنالی پیام داد:
«ممنونم… آماده باش!»
مکنالی این را تهدید تلقی کرد. روز بعد، لی به همسر مکنالی پیامک زد – در حالی که شماره او را از قبل داشت. مکنالی که حالا نگران امنیت خانوادهاش بود، متوجه شد لی سه بار سابقه کیفری دارد، از جمله استخدام کسی برای پرتاب آجر به پنجره همسر سابقش.
Proven در ششم آوریل ویدیوی پاسخ منتشر کرد و در کامنتها نوشت:
«اوضاع برای مکنالی خیلی شخصی میشود.»
کارمندان شرکت هم ادعا کردند شیم مکنالی «کاملاً اندازهگیریشده و حرفهای» بوده و افراد عادی نمیتوانند این کار را تکرار کنند. یکی از آنها نوشت:
«چقدر مردم هر چیزی در اینترنت میبینند را باور میکنند… انگار یک مشت لیبرال!»
در نهایت، Proven چندین اعلامیه DMCA برای حذف ویدیوهای مکنالی ارسال کرد و ادعا کرد استفاده از ویدیوی تبلیغاتیشان نقض کپیرایت است.
ضدحمله مکنالی: قفل جدید، مستقیم از آمازون
مکنالی تسلیم نشد. در ویدیوی بعدی:
- یک قفل Proven را از کیوسک تحویل آمازون برمیدارد.
- بیرون میرود.
- با قوطی آلومینیومی معمولی، بدون اندازهگیری، شیم میسازد.
- قفل را در چند ثانیه باز میکند.
این ویدیو تمام ادعاهای Proven درباره «آمادهسازی طولانی» را نابود کرد.
درسهای شبکههای اجتماعی برای برندها
این ماجرا چند درس کلیدی دارد:
- چالش عمومی = دعوت به نابودی: اگر میگویید «نمیتوانید بشکنید»، کسی پیدا میشود که بشکند.
- DMCA سوءاستفادهشده آسیب میزند: استفاده از قوانین کپیرایت برای ساکت کردن انتقاد، اعتماد عمومی را نابود میکند.
- تهدید شخصی = فاجعه روابط عمومی: پیام به خانواده، سابقه کیفری – همه چیز در شبکههای اجتماعی لو میرود.
- محتوای واقعی برنده است: مکنالی هیچ نگفت، فقط نشان داد. این قویترین نوع محتواست.
