در اقدامی نوآورانه، گوگل امروز اولین تبلیغ تلویزیونی خود را که به طور کامل توسط هوش مصنوعی generative تولید شده، رونمایی کرد. این تبلیغ برای معرفی حالت هوش مصنوعی در سرویس جستجوی گوگل (Search’s AI Mode) طراحی شده و با بهرهگیری از مدل پیشرفته Veo 3 ساخته شده است.
به گزارش ایروتایم – irotime به نقل از 9to5google، این تبلیغ کوتاه که عنوان «فرار سریع» (Quick Getaway) را یدک میکشد، داستانی طنزآمیز و هوشمندانه را روایت میکند و همزمان قابلیتهای عملی حالت هوش مصنوعی گوگل را به نمایش میگذارد.
داستان تبلیغ: بوقلمونی به نام تام در جستجوی تعطیلات بدون شکرگزاری
در مرکز داستان، عروسکی به شکل بوقلمون به نام تام قرار دارد که به نظر میرسد از مزرعهای روستایی میخواهد فرار کند. جزئیات بافت پارچهای عروسک با دقت خیرهکنندهای توسط Veo 3 بازسازی شده و حس واقعی بودن را به بیننده منتقل میکند.
کاربر در تبلیغ از یک گوشی اندرویدی معمولی و اپلیکیشن گوگل استفاده میکند و پرامپت سادهای وارد میکند: «به جایی نیاز دارم که پرواز مستقیم داشته باشد و هیچ شکرگزاریای در کار نباشد… فردا حرکت میکنم.»
حالت هوش مصنوعی بلافاصله لیستی از شهرهای مناسب را پیشنهاد میدهد. در ادامه، تام را میبینیم که از مزرعه خارج میشود، سوار هواپیما میشود و در نهایت کنار استخر در مقصدی آفتابی استراحت میکند.
کمپین «فقط از گوگل بپرس» و برنامه پخش
این تبلیغ بخشی از کمپین گستردهتر «Just Ask Google» است و پیام کلیدی آن، سادگی و سرعت در برنامهریزی سفر با کمک هوش مصنوعی است.
گوگل اعلام کرده این تبلیغ از امروز (هنوز هالووین به پایان نرسیده!) روی شبکههای تلویزیونی پخش خواهد شد. نسخههای دیجیتال آن نیز از روز شنبه در پلتفرمهای آنلاین و سینماها نمایش داده میشوند. بخش بعدی این سری، تم کریسمس خواهد داشت و به زودی منتشر میشود.
عدم برچسبزدن به محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در تلویزیون
جالب توجه اینکه، نسخه تلویزیونی تبلیغ هیچ برچسب یا نشانهای دال بر تولید با هوش مصنوعی ندارد. گوگل معتقد است مخاطبان عام چندان به منشأ تولید محتوا اهمیت نمیدهند و تمرکز بر پیام و کیفیت بصری است.
با این حال، نسخه آپلودشده در کانال یوتیوب گوگل شامل برچسب رسمی پلتفرم با عنوان «محتوای تغییر یافته یا مصنوعی» است تا شفافیت رعایت شود.
نقش آزمایشگاه خلاقیت گوگل و ابزارهای داخلی
این پروژه توسط Google Creative Lab و تیم بازاریابی داخلی گوگل مفهومسازی و اجرا شده است. ابتدا ایده داستان شکل گرفت و سپس تصمیم گرفته شد تا با استفاده از Veo 3 و سایر ابزارهای هوش مصنوعی داخلی، به طور کامل تولید شود.
گزارش وال استریت ژورنال حاکی از آن است که Veo پیشتر برای مفهومسازی تبلیغاتی که شامل انسانهای واقعی میشود، در داخل گوگل آزمایش شده، اما تاکنون هیچ تبلیغ عمومی با چهرههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی منتشر نشده است.
چرا این تبلیغ مهم است؟
- نخستین گام رسمی گوگل در تبلیغات تلویزیونی تولیدشده با هوش مصنوعی
- ترکیب خلاقیت انسانی و قدرت محاسباتی هوش مصنوعی
- نشانهای از آینده تبلیغات: سریعتر، ارزانتر و قابلتنظیمتر
- تمرکز بر کاربرد واقعی: حل مشکلات روزمره کاربران با جستجوی هوشمند
این حرکت گوگل نه تنها یک دستاورد فنی، بلکه پیامی استراتژیک به صنعت تبلیغات است: هوش مصنوعی دیگر فقط ابزار پشتیبان نیست، بلکه میتواند کل فرآیند خلق را رهبری کند.
