اخیراً لیز رید، معاون ارشد بخش جستجوی گوگل، در گفتوگویی اعلام کرد که گوگل تعریف جدیدی از محتوای باکیفیت ارائه کرده و معیارهای اسپم را گسترش داده است. این تغییرات، بهویژه در نتایج جستجوی هوش مصنوعی (AI Overviews)، نشاندهندهی تمرکز گوگل بر محتوای عمیق و ارزشمند است که کاربران را به کلیک و تعامل بیشتر ترغیب میکند. به گزارش ایروتایم – irotime، این اظهارات دید تازهای به استراتژیهای سئو و تولید محتوا ارائه میدهد.
رفتار کاربران، راهنمای گوگل برای نمایش محتوا
گوگل با تکیه بر رفتار کاربران، نوع محتوایی که باید در نتایج جستجو نمایش داده شود را تعیین میکند. لیز رید تأکید کرد که گوگل با بررسی بازخوردهای کاربران، آزمایشهای متعدد و تحلیل رفتار واقعی آنها، به این درک میرسد که چه نوع محتوایی (مثل ویدیوهای کوتاه، مقالات متنی یا محتوای انجمنها) برای کاربران جذابتر است.
چگونه گوگل محتوای مورد علاقه کاربران را شناسایی میکند؟
- تحقیقات کاربرمحور: گوگل از طریق نظرسنجیها و مطالعات، نیازها و ترجیحات کاربران را شناسایی میکند.
- آزمایشهای عملی: گوگل محتواهای مختلف را در مقیاس کوچک تست میکند تا واکنش کاربران را بررسی کند.
- یادگیری خودکار سیستم: الگوریتمها با تحلیل رفتار واقعی کاربران، مانند کلیکها و میزان ماندگاری، خود را بهروزرسانی میکنند.
این رویکرد نشان میدهد که تعامل کاربران نقشی کلیدی در شکلگیری نتایج جستجو دارد. برای مدیران سئو، این یعنی باید بهطور مداوم رفتار مخاطبان را تحلیل کنیم و محتوای خود را با ترجیحات آنها هماهنگ کنیم.
محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی: اسپم یا فرصت؟
یکی از نکات برجسته در سخنان رید، نگاه گوگل به محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی است. او تأکید کرد که هوش مصنوعی بهخودیخود اسپم نیست، اما محتوای بیکیفیتی که گاهی با عنوان «AI slop» شناخته میشود، جایی در نتایج جستجو ندارد. گوگل محتوای باکیفیت را بر اساس ارزش و عمقی که ارائه میدهد ارزیابی میکند، نه صرفاً منشأ تولید آن.
معیارهای گوگل برای محتوای باکیفیت:
- ارزش و عمق: محتوا باید اطلاعات جدید و مفیدی ارائه دهد.
- منظری منحصربهفرد: محتوای کپی یا تکراری از شانس کمتری برای دیدهشدن برخوردار است.
- اعتمادسازی: کاربران باید به منبعی که از آن بازدید میکنند اعتماد کنند.
این دیدگاه برای تولیدکنندگان محتوا یک پیام واضح دارد: کیفیت بر کمیت اولویت دارد. محتوای سطحی و بیارزش، حتی اگر توسط هوش مصنوعی تولید شده باشد، نمیتواند در رقابت سئو موفق عمل کند.
چه محتوایی کاربران را به کلیک ترغیب میکند؟
رید در بخش دیگری از صحبتهایش به نوع محتوایی پرداخت که در AI Overviews بیشترین کلیک را دریافت میکند. او توضیح داد که کاربران به محتوای عمیق، غنی و دارای منظر انسانی علاقه بیشتری نشان میدهند. این نوع محتوا نهتنها اطلاعات بیشتری ارائه میدهد، بلکه باعث میشود کاربران کمتر به حالت bounce click (کلیک و بازگشت سریع به نتایج جستجو) بازگردند.
ویژگیهای محتوای کلیکخور:
- منظر انسانی و منحصربهفرد: محتوایی که دیدگاه شخصی و خلاقانهای ارائه میدهد.
- عمق و غنای اطلاعات: مقالاتی که فراتر از اطلاعات سطحی میروند و ارزش واقعی به کاربر اضافه میکنند.
- اعتماد و تعامل: محتوایی که کاربران را به ادامه مطالعه یا تعامل با سایت تشویق میکند.
به گفته رید:
«کاربران محتوای عمیق و غنی را ترجیح میدهند. وقتی روی چنین محتوایی کلیک میکنند، احساس میکنند چیزی فراتر از آنچه در نتایج اولیه دیدهاند، به دست آوردهاند.»
درسهایی برای مدیران سئو
این اظهارات برای ما بهعنوان مدیران سئو چند درس کلیدی دارد:
- تمرکز بر محتوای کاربرمحور: باید محتوایی تولید کنیم که نهتنها پاسخگوی سوالات کاربران باشد، بلکه آنها را به تعامل بیشتر ترغیب کند.
- تحلیل مداوم رفتار کاربران: استفاده از ابزارهای تحلیل مثل Google Analytics برای درک بهتر رفتار کاربران ضروری است.
- دوری از محتوای سطحی: محتوای کمعمق یا تولیدشده بدون خلاقیت، شانس کمی برای دیدهشدن در نتایج جستجوی هوش مصنوعی دارد.
آینده محتوای سئو با AI Overviews
گوگل با AI Overviews در حال بازتعریف تجربه جستجو است. این سیستم نهتنها به کیفیت محتوا اهمیت میدهد، بلکه نوع محتوایی که کاربران به آن واکنش مثبت نشان میدهند را در اولویت قرار میدهد. برای موفقیت در این فضا، باید روی تولید محتوای اصیل، عمیق و متناسب با نیازهای مخاطبان تمرکز کنیم.
اگر میخواهید سایتتان در نتایج جستجوی گوگل بدرخشد، وقت آن است که از محتوای کلیشهای فاصله بگیرید و به خلق تجربیات منحصربهفرد برای کاربران بپردازید. این همان چیزی است که گوگل و کاربرانش از شما انتظار دارند!
