سلمان بسحاق، متخصص دیجیتال مارکتینگ و سئو، با اشاره به رشد سریع ابزارهای هوش مصنوعی و تغییر رفتار کاربران در جست‌وجوی اطلاعات، معتقد است هوش مصنوعی بیش از آنکه پایان سئو باشد، آغاز مرحله‌ای تازه در این حوزه است؛ مرحله‌ای که در آن دیده‌شدن در پاسخ‌های تولیدشده توسط AI و موتورهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
بسحاق درباره تأثیر هوش مصنوعی بر آینده سئو گفت:
«من نگاه مثبتی به ورود هوش مصنوعی به حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ دارم. به نظرم ما در حال ورود به یک تغییر بزرگ در مفهوم Search هستیم، اما این تغییر به معنی از بین رفتن سئو نیست. سئو قرار نیست یک‌شبه کنار گذاشته شود؛ بلکه تعریف و بخشی از فرآیندهای آن در حال تغییر است.
در سال‌های گذشته تمرکز بسیاری از کسب‌وکارها روی این بود که یک وب‌سایت در نتایج سنتی موتورهای جست‌وجو، به‌خصوص گوگل، دیده شود. اما امروز کاربر ممکن است سؤال خود را مستقیماً از یک مدل هوش مصنوعی بپرسد و پاسخ را بدون اینکه مانند گذشته چندین صفحه را باز کند دریافت کند. بنابراین طبیعی است که یک لایه جدید به مسئله دیده‌شدن اضافه شود.»
وی افزود:
«من فکر می‌کنم بخشی از بازار سنتی جست‌وجو و حتی بخشی از ترافیک ورودی سایت‌ها ممکن است تحت تأثیر AI قرار بگیرد، اما این موضوع به هیچ عنوان به این معنا نیست که مفهوم سئو برای متخصصان این حوزه از بین می‌رود. اتفاقاً به نظر من سئو در حال تبدیل شدن به یک حوزه گسترده‌تر است.
ما امروز فقط درباره Search Engine Optimization صحبت نمی‌کنیم. مفاهیمی مانند AEO یا Answer Engine Optimization و GEO یا Generative Engine Optimization بیشتر مطرح شده‌اند و در آینده نیز احتمالاً شاهد گسترش ادبیات و ابزارهای جدیدتری خواهیم بود. در نهایت، همه این مفاهیم حول یک مسئله مشترک شکل می‌گیرند: چطور یک برند، کسب‌وکار یا وب‌سایت را طوری بهینه کنیم که در مسیر جدید جست‌وجوی کاربران دیده و انتخاب شود.»
این متخصص دیجیتال مارکتینگ ادامه داد:
«به نظر من یکی از مهم‌ترین تغییرات آینده این است که باید از خودمان بپرسیم فقط چطور در صفحه نتایج گوگل رتبه بگیریم؟ سؤال مهم‌تر این است که وقتی کاربر سؤالش را از یک مدل زبانی یا یک ایجنت هوش مصنوعی می‌پرسد، آیا این سیستم ما را می‌شناسد، اطلاعات ما را درک می‌کند و آیا ما را به‌عنوان یکی از منابع قابل اتکا در پاسخ خودش در نظر می‌گیرد یا نه.
این موضوع به‌خصوص برای برندها اهمیت زیادی دارد. ممکن است در آینده کاربر کمتر عبارتی را جست‌وجو کند و روی لینک‌ها کلیک کند و بیشتر به یک AI Agent بگوید: فلان محصول را برای من پیدا کن، بهترین گزینه را مقایسه کن، اطلاعات این شرکت را بررسی کن یا حتی یک سرویس مناسب برای من انتخاب کن. در چنین شرایطی، وب‌سایت باید فقط برای انسان و موتور جست‌وجوی سنتی بهینه نشده باشد؛ بلکه باید اطلاعاتش برای سیستم‌های هوش مصنوعی نیز قابل فهم، قابل دسترسی و قابل اعتماد باشد.»
بسحاق درباره مفهوم جدید بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی نیز گفت:
«من معتقدم در سال‌های آینده چیزی که امروز به‌عنوان AI Optimization یا AIO درباره آن صحبت می‌کنیم، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. البته نباید این موضوع را با چند تکنیک ساده، چند فایل یا چند ترفند اشتباه بگیریم. بهینه‌سازی برای AI در نهایت باید از اصول پایه سئو عبور کند و به سمت ایجاد یک وب‌سایت قابل فهم، ساختارمند، معتبر و غنی از اطلاعات واقعی برود.
محتوای اصیل، تخصص، اعتبار برند، ساختار فنی مناسب، لینک‌سازی داخلی، دسترسی صحیح ربات‌ها به محتوا، داده‌های ساختاریافته در جای درست، تجربه کاربری مناسب و مهم‌تر از همه ارائه اطلاعاتی که واقعاً ارزش افزوده ایجاد می‌کنند، همچنان اهمیت دارند. حتی خود گوگل نیز تأکید کرده که اصول بنیادین SEO برای تجربه‌های جست‌وجوی مولد همچنان مرتبط و مهم هستند.»
طبق راهنمای رسمی Google Search، حضور در قابلیت‌هایی مانند AI Overviews و AI Mode همچنان بر پایه اصول بنیادی جست‌وجو، دسترسی و ایندکس محتوا، محتوای مفید و منحصربه‌فرد و دیگر اصول پایه SEO است و «AEO/GEO» را نمی‌توان صرفاً مجموعه‌ای از ترفندهای جدا از سئو در نظر گرفت.
وی درباره آینده متخصصان سئو نیز اظهار کرد:
«من آینده سئوکارها را مثبت می‌بینم، اما معتقدم نقش متخصص سئو تغییر خواهد کرد. متخصص سئو در آینده فقط کسی نیست که کلمه کلیدی پیدا کند یا برای رتبه گرفتن در یک صفحه نتایج تلاش کند. او باید رفتار کاربر، موتورهای جست‌وجوی کلاسیک، موتورهای جست‌وجوی مولد، مدل‌های زبانی و حتی ایجنت‌های هوش مصنوعی را درک کند.
به نظرم متخصص سئو آینده باید بیشتر از گذشته به موجودیت برند، اعتبار، داده، ساختار محتوا، Intent کاربر و نحوه درک اطلاعات توسط ماشین‌ها توجه کند. همچنین باید بتواند بررسی کند که برند در پاسخ‌های AI چگونه دیده می‌شود، چه منابعی در مورد آن صحبت می‌کنند و چه میزان از Visibility یک کسب‌وکار از مسیرهای جدید جست‌وجو به دست می‌آید.»
بسحاق در پایان گفت:
«من هوش مصنوعی را تهدیدی برای سئو نمی‌بینم؛ آن را مرحله بعدی تکامل سئو می‌دانم. طبیعی است که بخشی از بازار تغییر کند، بعضی خدمات ساده‌تر شوند و بخشی از فرایندهای سئو توسط AI خودکار شود، اما نیاز به متخصص از بین نمی‌رود.
اتفاقاً هرچه سیستم‌های هوش مصنوعی پیچیده‌تر شوند، اهمیت استراتژی، شناخت بازار، ساخت برند، تولید محتوای واقعی و ایجاد اعتبار بیشتر می‌شود.
به اعتقاد من، کسب‌وکارهایی که از همین امروز خودشان را برای دنیایی آماده کنند که در آن فقط رتبه گرفتن در گوگل کافی نیست و باید در پاسخ‌ها و انتخاب‌های سیستم‌های هوش مصنوعی نیز دیده شوند، آمادگی بیشتری برای آینده بازار دیجیتال خواهند داشت.
ما از دوره‌ای عبور می‌کنیم که سؤال اصلی این بود: «چطور در گوگل رتبه بگیریم؟»
سؤال آینده احتمالاً این خواهد بود: «چطور کاری کنیم که هوش مصنوعی ما را پیدا کند، ما را بفهمد و وقتی پاسخ می‌دهد، ما را به کاربر معرفی کند؟»
به نظرم همین تغییر سؤال، بخش مهمی از آینده سئو را تعریف خواهد کرد.»
